Apple公众号2021-2022年度数据报告

一年过去了，公众号在这一年中运营地怎么样？在新的一年有什么值得延续的地方？又有什么需要优化的点？

【资料图】

想要弄清这些问题，年终对账号过去一年的数据进行一次详细的分析尤为重要。

i排版正式上线公众号年度数据报告，通过公开渠道的数据，可以为大家生成任一账号2021年-2022年的对比数据报告，或者近两年中每一年单独的数据报告。

报告中包括哪些数据维度？我们以「Apple」公众号为例一起来看一下吧！

*报告通过公开渠道的数据整理生成；阅读超过10万的数据统一显示为100001。

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群发次数与文章数

2022年与2021年，Apple两年的群发次数和群发文章数基本持平，2022年仅比2021年少1次群发次数，可见Apple公众号每年的群发频率是比较稳定的。

阅读量、点赞量、在看量和SVG量

相较于2021年，2022年Apple图文的总阅读量略有下滑，不过因为2022年大事频发，再加上公众号阅读量本身就有逐年下滑的趋势，下降20-30%属于正常范围。Apple的这个下滑在正常范围内。

总点赞量和总在看量下滑较为明显，说明Apple需要更多的互动手段。

虽然总阅读量略有下滑，但从阅读量的分布区间来看，2022年的10W+比例为87.5%，略高于2021年的86.08%。

Apple凭借强大的品牌影响力和优质的图文内容，两年内头条平均阅读量稳稳保持10W+，非头条平均阅读量也有所增长。

互动量指点赞、在看、留言数的总和，反映了用户与平台互动的活跃度。2022年Apple图文互动量相较2021年有所下降，其中头条平均互动量下降35%左右，非头条平均互动量下降36%左右。

新的一年，Apple为避免互动量的持续下降，在保证优质的图文质量基础上，通过一些合适的运营方法激起用户的互动欲很有必要。

2022年，Apple头条和非头条的SVG含量分别增加了30%和78%左右，平均每条图文图片数更是增加了56%左右，可见Apple越来越青睐SVG交互排版的使用。

Apple经常会全网创新使用一些新交互，很快便成为其他品牌模仿的对象，因此也倒逼Apple在SVG交互上进一步加大投入。

我们也注意到了品牌方普遍在SVG上的投入大幅提高，说明大家都意识到了SVG交互给图文内容带来的正面价值。

群发时间分布

一周内，Apple群发的时间较为均匀，周末基本不发。

一天内群发的时间主要集中在中午12点，是上班族中午正好休息的时间点。还有几次凌晨发布，通常是全球的发布会，为了与美国同步，也能赶上早上第一波新闻。

所以我们不能盲目模仿大号的推送时间，面对一些特殊的时间点要考虑其背后的原因，如果我们也在凌晨推文，图文阅读量很可能会出现断崖式下滑。

Top图文

2021年Apple阅读量、点赞量和在看量Top10图文：

2022年Apple阅读量、点赞量和在看量Top10图文：

因为Apple的头条图文大多为10W+，而实际阅读量与点赞、在看量很大概率上呈正比，所以当阅读量Top10全部为10W+时，将以点赞、在看量排名（先排点赞，再排在看），此处Apple的阅读量Top10便是基于这个原则。

单看Apple点赞量和在看量Top10，主要以新品发布会预告和发布会后的新品介绍图文为主，且秋季发布会排名高于春季发布会，可见每年的发布会无论对Apple本身还是用户来说都是倍受关注的大事件。

另外也有两三篇关于环保、产品功能介绍主题的图文上榜。

SVG图文与非SVG图文数据对比

2021年：

2022年：

从2021年和2022年总的阅读量、点赞量和在看量占比来看，SVG文章的阅读量比例比文章数略低一些，但点赞量和在看量比例高于文章数占比。

阅读量仅记录了文章被打开的次数，而打开率基本取决于文章的标题和封面，所以阅读量并不能准确地反映出一篇文章是否真正被读者喜欢。因为读者被标题吸引进来，如果发现对文章兴趣不大，很可能没读完就离开了。所以想要全面判断一篇文章的受欢迎程度，我们还要看读者打开文章后的后续动作：点赞和在看。

在平均数值中，2022年SVG文章的平均点赞是普通图文平均点赞的101.12%，平均在看是普通图文平均在看的73.03%，实实在在说明了读者对SVG图文的喜爱与认可。

也建议各大品牌高度重视SVG交互，提高内容的可视化与互动性，一定可以收获不错的数据回报。

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